Forbes Afrique a sorti un numéro spécial mois d’août consacré au Bénin. Qu’elle ne fut pas la joie des béninois sur les réseaux sociaux ! Les médias, les pages peoples sur les réseaux sociaux ont abondamment relayé la nouvelle. Et puis, il y a moi ? Le communicant qui a pris du recul et décidé de voir de plus près cette sortie. Voici ce qu’il en ressort.
Depuis 2016, le Bénin a engagé de nombreuses actions pour changer son image tant au niveau national qu’international. Une réécriture complète de son narratif.
Au nombre de ces initiatives, on peut citer :
- Le « Mur du Patrimoine« , qui est le plus long mur graffé d’Afrique et 3ᵉ au niveau mondial. Il est devenu une attraction pour les touristes.
- La statue de l’Amazone, symbole fort du pays qui célèbre les Amazones du Dahomey
- L’adoption d’un marque-pays pour le Bénin en 2024 intitulée « Un monde de splendeurs »
- La modernisation de la fête du Vodun, devenue Vodun Days
C’est d’ailleurs grâce à elle qu’on dévoile au public l’un des artisans de ce travail, Jean-Wilfried Kemajou.
Maintenant, revenons à notre histoire de Forbes Afrique. C’est dans le cadre du « Nation Branding » (puisque c’est ainsi qu’il faut le nommer) que s’inscrit ce numéro d’août 2025 de Forbes Afrique.
Forbes Afrique août 2025 : Que retenir ?
Le dernier numéro de Forbes Afrique d’août 2025 est consacré au Bénin, mettant en lumière ce pays en pleine transformation économique et culturelle. Voici les points clés à retenir de cette édition :
- Le Bénin s’impose comme une destination incontournable en Afrique grâce à un environnement économique dynamique et des réformes structurelles ambitieuses.
- La croissance économique est robuste, avec 7,5% de croissance en 2024 et des prévisions autour de 7,1% pour 2025-2027, portée par des infrastructures majeures (hôpitaux, centrales solaires, routes) et un dynamisme accru dans les secteurs agro-industriel et des services.
- Le pays bénéficie d’une stabilité politique reconnue, d’une dette publique maîtrisée autour de 53% du PIB, et d’un déficit budgétaire en baisse.
- Sur le plan culturel, le Bénin se distingue par sa richesse patrimoniale, notamment avec le vaudou, ainsi que par une scène artistique vibrante et une politique très dynamique de valorisation culturelle et touristique.
- Le dossier principal de ce numéro porte aussi sur la HealthTech en Afrique, un secteur clé pour l’amélioration des systèmes de santé sur le continent, avec un focus sur les innovations technologiques et les défis à relever.
- Forbes Afrique présente plusieurs portraits de personnalités béninoises de renommée internationale dans divers domaines, dont la musique, l’art, le sport et l’entrepreneuriat.
- Parmi les figures notables mentionnées figurent Bertin Nahum, inventeur d’un robot chirurgical innovant, ainsi que des artistes et entrepreneurs qui contribuent à la visibilité et au rayonnement du Bénin dans le monde.
C’est sur les personnalités présentées dans ce numéro que j’aimerais revenir. Je ne sais pas comment le dire, mais il y a comme une faille…
Comment saboter ses efforts de communication ?
Le Nation Branding est une stratégie qui consiste à gérer la perception d’un pays comme une marque, en utilisant des techniques du marketing et de la communication pour façonner son image à l’international. L’un des leviers employés s’appuie sur les relations publiques. Par cette dernière, il faut comprendre tous les moyens de communication utilisés par une institution (entreprise, gouvernement, association, etc.) pour entretenir une image favorable de cette organisation auprès du public.
Ils existent plusieurs moyens auxquels ont fait recours pour atteindre ses objectifs de RP. Parmi eux, c’est l’achat d’espace sur des médias d’autorité. C’est ainsi qu’on se retrouve avec un numéro spécial Bénin dans le célébrissime magazine Forbes Afrique. De belles têtes d’affiches ! L’effet ne s’est pas fait attendre sur les réseaux sociaux. Et où est le sabotage alors ?
Dans les relations publiques, les médias sont divisés en trois catégories :
- médias propriétaires : site web de l’entreprise, newsletters, réseaux sociaux ;
- médias payants : plateformes publicitaires payantes, blogs d’influenceurs, médias classiques, etc.
- médias gagnés : apparition ou mention dans les blogs, magazines, réseaux sociaux grâce au bouche-à-oreille.
Quand on met une stratégie RP en place, le but, c’est de faire rejaillir les effets sur l’image de l’entité et par ricochet, les médias propriétaires de l’entité (entreprise, gouvernement, personnalité). Il faut alors que cette dernière en possède. Le constat (plutôt amer) est que certains entrepreneurs ou personnalités n’ont pas ou ne font pas ce travail préliminaire (je ne veux indexer de façon formelle personne ici… Comprenez-moi !). Sans aucun site web ni compte viable (ou parfois inexistant) sur les réseaux sociaux, quel est l’intérêt de dépenser 2 millions, voire 5 millions pour apparaître dans un média d’une telle envergure sans pour autant en bénéficier ?
Le premier réflexe d’un lecteur ou prospect, s’il est intéressé, c’est d’en savoir plus. Il va alors soit voir dans les notes de bas de page, soit aller directement sur Internet pour assouvir sa soif de connaissance. Il peut tomber sur les pages des réseaux sociaux ou le site web de l’entité. C’est la garantie pour cette dernière de fournir des informations justes, alignées sur la marque d’une part. D’autre part, cela constitue un moyen de contrôle de l’image de marque.
Dans le cas où c’est le désert, c’est un manque à gagner, un investissement à perte pour la marque. Quand on sait combien ces placements coûtent (des milliers de francs parfois millions), ce n’est pas vraiment l’idéal à souhaiter. De plus, cela entache la crédibilité de l’entité. Si aucune autre source ne peut confirmer ou permettre de croiser les informations, on est tenté de mettre en doute la véracité des propos (pour ne pas dire que c’est fake…).
Avant de déployer toute stratégie RP, peu importe votre statut, prenez la peine de faire un état des lieux de vos médias propriétaires. Si vous n’en possédez aucun, créez-en ! Et surtout, soyez vrai !
